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昨天是农历七月初七——七夕，中国版的情人节。虽然已有商家提前营造七夕节日气氛，但七夕经济明显遇冷。有商场反馈信息显示，销售业绩甚至不如三八节。对此，有学者认为，七夕节目前核心内涵不清晰，行为模式也没有，火不起来是肯定的。
珠宝销售不敌妇女节
昨日，在解放路、中山路、中南路等沿线商家店铺内，大半挂的还是夏季打折的标牌，只有一家经营珠宝的商家挂了中国结，而反映牛郎织女七夕相会的鹊桥、爱情柱、同心锁等传统节日元素，并没有出现。
这家珠宝店的店主钟先生表示，今年七夕节各珠宝商家的促销远不如西方情人节火爆，业绩甚至还不如三八妇女节。“七夕的促销噱头与西方情人节过于雷同，而且，七夕节缺乏特定的承载物，这两大因素导致七夕珠宝消费欲难以被激发。 ”钟先生说。
“七夕节在每年公历的七八月份，而这其间也是很多商品销售的淡季，商家再怎么促销，也不会有太大的销量体现。因此，商家不会像西方情人节那样费时费力地炒。 ”一位商场负责人宋先生说，“它的‘商业价值’远远比不过2月14日的情人节及三八妇女节。 ”
“中西合璧”不受市民青睐
记者采访发现，虽然七夕是中国版的情人节，但表达载体仍然是鲜花、巧克力、礼盒等西式的元素，而这种“中西合璧”的过节方式并不被广大市民所青睐。
昨天中午，泉水一家蛋糕房的店员小李告诉记者，七夕节来预约蛋糕的人数不多，刚刚突破个位数。桃源街一家花店老板表示，与情人节相比，在鲜花的价格上，七夕已经败了。据他介绍，平常红玫瑰一枝2～3元，七夕节涨到五六元，而今年2月的情人节前后，一枝玫瑰售价至少10元。
在记者随机调查的多位消费者都表示，与西方情人节相比，国内商家推出的产品设计大部分很雷同，少见东方情调，而且七夕的概念也被商家淡化了，更多的只是强调在情侣互送礼物、中国情怀表达上做文章。
记者观察
缺少核心内涵，七夕怎能火？
七夕是中国版的情人节，但是始终不温不火。对此，知名社会学者赵秀山认为，其实不只七夕这样的小节日，就连春节、中秋节这样的传统大节日，也面临越来越无趣的趋势。
“一个节日要想经久不衰，必须具备两个要素——核心内涵和行为模式。”赵秀山指出，春节的核心内涵是团聚，行为模式是吃饺子，后来又增加了看春晚。中秋节的核心内涵是思乡，行为模式是吃月饼。“西方情人节的核心内涵是中国之爱，行为模式是玫瑰、巧克力；圣诞节进入中国后，核心内涵是欢聚，行为模式包括泡吧、寄贺卡等等。 ”他说，反观七夕情人节这样的节日，核心内涵不清晰，行为模式也没有，火不起来是肯定的。
“即使是春节这样的一直具备两要素的节日，内容也在发生变化，核心内涵和行为模式都在淡化，所以大家会觉得越来越没有年味了。 ”他说，中国文化博大精深，只要深入挖掘精心培育，是能够给很多节日补上这两课的。 “有了核心内涵和行为模式，再借助经济力量，相信七夕也会火的。 ”赵秀山最后说。
中国EMS鲜花网 2012-08-24