八、阶梯式奖励员工
对内部员工而言,阶梯式奖励措施是一项颇为员工青睐的动力源头,但是在计划实施前,需要规划的事项,大致有以下几点参考:
至少能提前30天预告业绩目标的设立(需要依照当地营业环境条件而定)
例如·本店(6)月份业绩目标预定为12万元,在营业额达成12万元/月的基础上,实行奖励措施。(超过部分奖励措施另订)
在营业额达成15万元/月的基础上,实行奖励措施。(超过部分奖励措施另订),·制定奖励措施的基本条件,不只是注意业绩目标达成率,更需要注意人力成本比例、产品构成销售比例、现金出入误差率、生产部门耗损率、门市部成品耗损率,除开正常的税务负担比例之外;饼房经营者应当将上列项目,列为核算奖励措施的基本条件。
九、培训内部小老师
经营者若能实施有计划内部培训,定期牺牲某阶段营业时间,可以增强单位人员素养及服务水平。
在准备好培训教材后,开始可以推派1~2位能力较强服务员充当培训小老师,依照培训教材实施分组讨论、行动及成果验收,将有效降低单位培训成本,直接有益于受训人员的学习和理解(培训教材可参考『烘焙业开店经营百科宝典』第二册的『培训不求人』)。
十、授权给折扣
顾客上门购买产品时,经常会要求服务员给予一点优惠(折扣),才会决定是否购买。
除开店内已有某些明显的大小型产品促销海报(POP)公布外,否则即使服务员已经被授权可以打折,也绝不可在顾客一开口,就很爽快讲出:『您要买此产品,我可以给你(多少)折扣』的促销语,如此说法一般都会造成反效果,我们宁可在顾客未开口前,就主动提出具体优惠程度,来增强顾客的信赖感与购买欲。
饼房实用面销小要诀(二)
一、产品销售排行榜
一般糕点面包店每天总会维持生产数十种糕点面包蛋糕产品上架,若营业面积较大者更可能达到一二百种之多。如果能够订立每(周、月、季)“产品销售排行榜”的数据参考,能及时公布每(周、月、季)所产生的前(10)名与末尾(5)名的产品,则对于每天在卖场负责销售的服务员而言,将可以提供上门购买的顾客更多新产品销售信息,并借以达到提升业绩的目的。
二、抓住一定顾客群
为什么要“抓住一定顾客群”?在市场竞争激烈情况下,零售服务业经营者无不使出浑身解数,想积累更多顾客群资料,以便于本公司能与顾客(电话、邮件、电子邮件及上门拜访)之间建立良好关系,并进一步来创造单位赋予的业绩使命。
大家都知道顾客是店铺业绩的重要来源,但是,根据调查行业资料了解,大概目前还有约(75%)饼房服务员,还无法确实掌握顾客基本资料。这对于顾客而言,在一般场合,顾客是不愿意随便将自己的姓名、地址、联系电话、单位名称通报给第三者知情的。
唯独一般饼房服务员却有得天独厚的机会掌握到它;因为目前糕点面包店已经形成顾客群众习惯集合的公共场所之一,就例如平常的订购糕点产品已经是顾客日常生活一部分,顾客也因为积累一定信赖本店信誉与名气概念。因此,只要能“抓住一定顾客群”就有机会化被动为主动来创造更佳业绩。
三、蛋糕胚温度管理
一般饼房习惯把“蛋糕胚”成品存放在室内常温下的空间,若没有进行适当的外表保护(例如护盖一层塑料薄膜),该成品经过暴露在空气中达6小时以上时,蛋糕体组织就可能因为老化(脱水现象)而降低蛋糕本来良好的风味;甚至会造成丢弃现象的损失。
常温下的“蛋糕胚”风味与冷藏柜中保存后的“蛋糕胚”风味究竟有多大区别呢?我们若能从两个同样蛋糕体进行存放有冷藏与常温下,各6小时的实际比较经验来品尝判断,就可以轻易理解蛋糕胚经过冷藏的重要性。
由于各个地区气温与湿度都有极大的差异,因此,严格进行“蛋糕胚”成品温度管理,以确保“蛋糕胚”成品新鲜度,对于糕点面包店而言,也是一门必要的管理措施。
四、销售常温蛋糕与小西点
一般饼房向来对于常温蛋糕与小西点品类的销售比例高低,具有创造业绩高低的决定性作用。常常有许多饼房经营者都会思考:到底我们的顾客每天上门想要买什么样的产品?我应该开发制作那些产品才能满足顾客的需求?
除开生日蛋糕类品种是一般饼房获利的主要项目之外;一般的烘焙产品销售总值的比例,就值得饼房经营者仔细推敲。
由于一般面包产品的保质期限较短,而常温蛋糕与小西点品类的产品保质期限较长。因此,经营者在每天供应烘焙产品生产计划中,若能确实掌握面包类产品的比例适当控制在销售总额(除开生日蛋糕类销售额)的30%以下,而将常温蛋糕与小西点品类的产值比例拉高到40%(含)以上时,通常可以获取较佳的营业毛利率。
因为,常温蛋糕与小西点品类的消费目标是针对顾客以(1)自己食用。(2)送礼的礼盒。(3)酒会招待。(4)祭拜的供品,为购物目的。因此常温蛋糕与小西点品类的族群更有机会组合为《盒装》产品,来为饼房及顾客创造两面获益的卖场气氛。
五、掌握饼房产品十项特性
讲究饼房营销,就好像将军要准备上战场打仗,首先将军就必须要先清楚掌握:自己有什么样的人才、武器、弹药或是后勤资源?再讲究战术策略,才有机会顺利克敌制胜。因此,先理解烘焙产品“10项基本特性”将是饼房经营者不可忽视的基本概念:
(1)生产数量(2)产品口味(3)产品包装(4)产品外形(5)产品大小(6)产品着色(7)产品保质期(8)产品名称(9)产品重量(10)产品组合装饰。
六、建立经营成本概念
人员、事情、地点、物件、时间效率是建立“成本”概念的五大元素。例如从人员来说,如何在一定营业面积中,掌握人员工资与营业额之间的一定比例;如何将刚制作完成的生面团的温度,掌握在标准的摄氏26度C~28度C,才不至于使面包成品快速老化而很快遭到退货的无形损失;如何促使员工养成“物归原位”的好习惯;如何培养员工对于每次开会的守时、准时观念及作风,在建立“成本”概念方面,饼房经营者需要具备面面俱到的细心与执行的能力。因为每一个小环节的不小心,日后都可能造成单位一笔无形的损失。